迪士尼第三季业绩未达预期“拖累”股价,合家欢媒体蓝图何以实现

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8月7日,迪士尼周二发布了第三季度财报。由于其表现未能达到市场预期,其股价在盘后交易中收盘下跌3.80%,收于141.87美元。

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作为娱乐媒体巨头,迪士尼在持续收购和开拓新业务的过程中显然需要缓冲调整期。

成功或失败是由于收购?

根据Glonway应用程序,迪士尼第三季度营收为202.5亿美元,同比增长31.75%至202.5亿美元,低于分析师预期的214.4亿美元;净利润为17.6亿美元,调整后每股收益。 1.35美元,也低于预期的1.75美元。

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具体而言,迪士尼集团目前有四个主要业务部门,即媒体电视网络,天堂度假村,电影和电视工作室,以及消费产品和互动媒体业务。其中,第三季度迪士尼有线电视网络营业收入为45亿美元,同比增长7.4%,由于福克斯与国家地理网络的合并,以及ESPN的广告收入增加,营业收入增加15 %至16亿美元;媒体网络业务收入67亿美元,同比增长8.8%;主题公园,体验和消费品收入65.8亿美元,比上月增长6.6%,整体保持相对稳定的增长。此外,直接面向消费者的业务收入为38.6亿美元,但由于Hulu和ESPN +和迪士尼+等流媒体服务的投资成本增加,其运营亏损从1.68亿美元增加到5.53亿美元;由于《黑凤凰》票房“潜水”,迪士尼期间的生产业务收入为38.4亿美元,营业利润为7.92亿美元,而市场原先预期为43.7亿美元和10.9亿美元。

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在谈到这种表现不尽如人意的表现时,除了表现不佳《黑凤凰》外,相应的电影成本降低(亏损1.7亿美元),迪士尼认为这是福克斯正在进行的娱乐资产整合造成的。

今年3月,迪士尼以713亿美元收购21世纪福克斯终于生效。一方面,它基本上是六大电影制片厂(迪士尼,福克斯,索尼哥伦比亚,环球,华纳兄弟和派拉蒙)。电影公司持有的好莱坞影像再次洗牌。另一方面,迪斯尼接管福克斯后,电影如《阿凡达》和《泰坦尼克号》和《辛普森一家》《这就是我们(ThisIsUs)》和卢卡斯图片内容库,漫威娱乐和皮克斯动画工作室将由迪士尼拥有,其内容覆盖将更加多样化和全面。

“我们收购Fox的最激动人心的一个方面是,它将大大加快我们的直接面向消费者的战略。我们相信建立直接的客户关系对我们的媒体业务的未来至关重要。我们的首要任务。“

其中,市场反应更加激烈是其电影业务的新变化,毕竟21世纪福克斯有“X战警”,“神奇四侠”和“死神”等众多超级英雄IP将通过此次收购,我们将回到漫威,或者我们将为漫威电影宇宙的延续增添更多的关注和筹码。

此前,迪士尼宣布了2019年的迪士尼全球售票处。截至7月底,迪士尼年度票房已超过76.7亿美元(其中海外票房收入为50.9亿美元)。这一数据直接打破了迪士尼2016年全球76.1亿美元的年收入。票房纪录也创造了好莱坞公司历史上第一次突破海外50亿美元的票房收入纪录,并在第二次发布了流行电影,如《冰雪奇缘2》,《星球大战9》,《沉睡魔咒2》一半,或将帮助迪士尼在整体业绩上带来更大的改善,这有利于整个品牌的整合。

投注流媒体服务

除了对性能的相关描述外,迪士尼仍然专注于流媒体服务。

据Glonde应用程序称,从11月12日起,迪士尼将以每月12.99美元的价格向用户提供包含三种流媒体服务(迪士尼+,Hulu和ESPN +)的套餐。这项服务将包括迪士尼,该公司的王牌内容,如皮克斯,漫威,星球大战,它将与迪士尼+一起发布。

基于此,可以看出迪士尼显然有很大的目标,可以加速这项业务的普及并提高其用户粘性,从而以“更加扎实”的方式推广其流媒体服务。该服务套餐售价12.99美元,比竞争流媒体服务(包括Netflix和亚马逊Prime视频)更具成本效益。

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“我们相信快速扩张对我们很重要,而这将是它的关键部分。他们都对分销这个产品感兴趣。“

具体而言,迪士尼三个平台的流媒体服务有自己的卖点。

第一个是ESPN +流媒体服务,诞生于ESPN,早年被收购。它主要关注原创体育内容和小众活动。截至2019年2月,ESPN +已上网不到一年,拥有超过200万用户。这是收购福克斯最大的“奖杯” - 拥有60%股份的视频服务平台Hulu(康卡斯特和AT&T的华纳媒体将分别持有30%和10%),尽管Hulu目前尚未展示其优势正处于调整期,但根据迪士尼的战略,它将继续准确地瞄准其受众目标 - 成人用户;终于迪士尼+,这项服务有望在今年年底推出,其平台内容将分为五列(HBO Max):迪士尼,漫威,皮克斯,星球大战,国家地理,这个内容库充分体现了毕竟,迪士尼想要追求的家庭属性,拥有广泛的原创IP内容,同时在新手福克斯的帮助下,这个系列的内容将会超重或将带来大量观众。

值得一提的是,根据迪士尼的目标,经过五年的努力,迪士尼+每年将生产50件原创作品,在全球范围内收获6000万至9亿用户,并预计到2020年将通过其原始内容向迪士尼+投资10亿美元。在生产中,到2024年,投资将达到25亿美元;此外,根据这份财务报告,迪士尼预计第四季度直接向消费者造成的损失将上升至9亿美元,因为该公司将继续成为迪士尼+流媒体。平台投资的原始内容,可以看出迪士尼流媒体服务的大蛋糕已经足够值,并且有必要加大投入,继续铺平道路,争取在流媒体领域站稳脚跟。

结论

总体而言,随着经济的不断发展,人们的生活水平进一步提高,对休闲娱乐的投入和关注也越来越突出。在这方面,随着科学技术的发展,流媒体服务的发展显然已经是电影和电视。娱乐领域不可避免的发展趋势之一,许多大公司进入这个市场是合理的。值得注意的是,根据ComScore在2018年的统计数据,美国流媒体视频服务的使用比例较长。 Netflix和Youtube分别位于第一和第二个宝座,分别为40%和18%。因此,如何打破对手的护城河优势仍然是打破的关键。

虽然迪士尼这次的表现低于市场预期,作为一家资深娱乐媒体巨头,除了巩固原有的有线电视市场外,近年来一直是“直接面向客户”(Direct-to-customer)的核心服务模式,不遗余力地整合和开发新业务,旨在跟上时代,依靠许多原创内容和知识产权资源。一旦开放了流媒体业务的开发和运营,商业潜力和盈利能力仍然值得关注。

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